New Balance MADE 系列何以成为精致工艺与复古美学的融合之作？
New Balance
新时代下，「创意总监」一职开始扮演幕后决定品牌走向灵魂人物与台前凭借自身在对应圈层内建立品牌与消费者强关联纽带的「门面」的双重角色。数字化与社交媒体的力量和逐渐转变的消费模式，让「创意总监」成为品牌与消费者沟通的桥梁。在「街头服饰」日趋强势的当下，拥有街头背景的主理人亦或设计师，在青年文化备受重视的环境中，成为当下年轻世代拥戴的对象。不论是老牌时装屋，还是传统的国际运动品牌，都在近年开始以「创意总监」的力量打开与年轻世代的全新沟通方式。而这样的合作方式，往往能够以品牌与创意人互相赋能的方式带给消费者更多的新鲜感，甚至在市场层面，「创意总监」的入驻，亦能够为品牌带来更多的关注。
New Balance MADE 支线创意总监 Teddy Santis
New Balance Press Box
2021 年春季，New Balance 任命 Aimé Leon Dore 创始人 Teddy Santis 成为旗下 MADE 支线创意总监。对于 New Balance MADE 这一不断致力将品牌档案馆中最为重要的鞋履产品以新鲜视角、革新工艺呈现的系列而言，Teddy Santis 这一力求革新的独立创作者正是 New Balance 在当下球鞋市场中脱颖而出的借力点。一年过去，双方亦交上了 Teddy Santis 上任后的第一份答卷——New Balance MADE 系列，透过这一系列，New Balance 又是如何重塑品牌经典产品与形象的？
复古美学下，
服饰产品正在成为品牌全新发力点
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New Balance x Aimé Leon Dore
New Balance
从 2019 年春季 New Balance 首度携手 Aimé Leon Dore 拉开合作序幕，到 2021 年，New Balance 任命 Teddy Santis 成为旗下 MADE 支线创意总监，短短四年，Teddy Santis 的身份完成了从合作者至品牌内部人士的转变，而其与 New Balance 的合作，亦变得愈发深度。而值得注意的是，几乎在每一次推出合作鞋履的同时，同期打造的服装类产品都成为令消费者印象深刻的亮点，美式复古风格的型录在尽显双方对于造型整体性塑造的游刃有余。
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New Balance
从 New Balance x Aimé Leon Dore 到 New Balance MADE 支线， New Balance 正在以服饰类产品成为品牌的全新发力点。在此番 New Balance MADE 系列中，New Balance 与 Teddy Santis 亦倾力塑造出一系列以美式街头风格打造的服饰类产品，囊括轮廓利落的卫衣、长袖 T 恤、短袖 T 恤、长裤以及短裤产品，以低调的多种经典实穿配色设计日常百搭单品。在灰色、海军蓝以及柔和的乳白色等源自 New Balance 品牌视觉中经典色彩的视觉下，Teddy Santis 以擅长的美式复古运动风格为该系列服装带来了独特的美学，甄选的百搭运动套装作为服饰载体以及作为点睛之笔的精致刺绣 Logo，亦将高级品质与活力贯穿在这一系列的服装产品中。
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New Balance
以复古运动造型呈现的品牌型录，突出了 New Balance MADE 系列的重点：质感和色彩，同时亦诠释出这一系列的三个关键词：传统升级，以不朽的品牌经典色彩打造高级品质；造型主打，以日常百搭的颜色点亮衣橱空间；推陈出新，运用创新配色和材质为经典鞋服注入活力新意。
New Balance MADE 系列鞋履产品——全新当代美学重塑经典
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从鞋履本身的设计到视角呈现，New Balance 与 Teddy Santis 的默契合作已然形成了一套成熟的体系
Aimé Leon Dore
2019 年春季， New Balance 与 Aimé Leon Dore 展开最初的合作，除了人气型号 997 外，以「Life in the Balance」为主题的 New Balance 990v2 和 990v5 亮相；2020 年 New Balance 携手 Teddy Santis 陆续为旗下 827、550 以及 1300 带来 Aimé Leon Dore 的联名版本，而 New Balance 档案馆中的复古篮球鞋 550 焕发新生的故事，亦成为了当年联名球鞋市场中的一匹黑马；此后的 650R 、993、991 等鞋履，亦成为了每季 New Balance 玩家们津津乐道的合作。此番，New Balance MADE 系列的全新亮相，亦是 New Balance 与 Teddy Santis 故事的延续。
Teddy Santis
从 1982 年首度亮相至今，990 系列的历史已经走过了 40 年，纵观整个运动鞋行业，拥有这样悠长历史的鞋款屈指可数，而这一系列对于 New Balance 品牌和消费者的意义，亦无须多言。在 New Balance 与 Teddy Santis 第一年的合作中，990 系列鞋履就已经在双方的设计清单上，可见这一系列对于双方共创的重要意义的体现。此番打造的 New Balance MADE 系列鞋款，一口气囊括了系列中最高人气的 v1、v2 以及 v3 三个版本，由此体现出双方对于 MADE 系列有着清晰的矩阵式规划。
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New Balance MADE 990 系列鞋履
New Balance
早在今年三月 Teddy Santis 通过社交媒体的提前曝光中，New Balance MADE 系列中的 990 系列鞋履，就带给人耳目一新的感受，New Balance 品牌视觉中经典的配色方案被进行了适当的比例调整，裸色后跟以及鞋面色块的融入结合更具质感的皮质鞋面，让整个系列的层次感呼之欲出，同时低饱和度的配色方案，亦为整体造型的塑造带来更多可能性；细腻的乳白色中底和鞋带等细节，亦让该系列鞋款凸显出高级的复古质感。
New Balance
在本次的 New Balance MADE 系列鞋履中，每双鞋的鞋垫都印上了代表 New Balance 历史的「BOSTON, MASS 02134」的字样，而这一细节，亦是 Teddy Santis 对于品牌引以为傲的历史与工艺的致意。
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New Balance
在品牌发布的 Campaign 中，New Balance 邀请来一众同样将匠心注入自身所处行业的 Barber、园丁、厨师、建筑工人等演绎 New Balance MADE 系列鞋履，以多元化视角、不同行业社群对于「制造（MADE）」孜孜不倦的追求，共同演绎出 New Balance MADE 所代表的精神。
New Balance
自「联名」这一概念于街头服饰、球鞋领域诞生至今的数十年中，饱和的「联名」市场已然成为红海。而以任命「创意总监」的方式开辟新模式的 New Balance，正在携手擅长与当下年轻社群深度对话的 Teddy Santis，构建出品牌的全新形象与视觉。在此番首度推出的 MADE 系列中，New Balance 和这位创意总监不仅以独特的设计灵感和敏锐的时尚嗅觉重塑出品牌经典的产品，更是以自身擅长的方式为品牌撬动服饰这一全新发力点。New Balance 为 Teddy Santis 提供了一个更大的舞台，而后者亦为 New Balance 带来了更多市场聚焦，甚至延长了未来消费者对于 MADE 系列的期待。
New Balance MADE 系列鞋服将于 7 月 23 日登陆 New Balance 部分官方店铺，更多详情请见 New Balance 官方公众平台。
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